優(yōu)：

衣柜行業(yè)市場地位提高

如今，衣柜不再以“配角”的身份依附于其它行業(yè)，自從在01年索菲亞提出定制衣柜這一概念后，定制衣柜逐漸成為一個(gè)獨(dú)立的家居細(xì)分行業(yè)，由此，它的能量和優(yōu)勢得到了充分的發(fā)揮，許多企業(yè)以“專業(yè)”的身份參與到家庭整體風(fēng)格的研發(fā)、設(shè)計(jì)中，使得定制衣柜由配角轉(zhuǎn)換為主角。這種角色的轉(zhuǎn)變，使得整個(gè)衣柜行業(yè)在整體家居市場的地位有了極大的提高，這也為衣柜消費(fèi)市場的進(jìn)一步擴(kuò)大和認(rèn)知“充足了電”。

產(chǎn)業(yè)鏈配套已基本完善

在行業(yè)發(fā)展初期，衣柜企業(yè)所需要的材料配套很不完善，衣柜企業(yè)如果想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，必須是自己先設(shè)計(jì)，然后根據(jù)設(shè)計(jì)圖紙主動(dòng)去找一些材料配套廠家共同開發(fā)，這就大大增加了企業(yè)的創(chuàng)新成本和時(shí)間周期。面對不斷變化的市場需求，衣柜廠商心有余而力不足。隨著行業(yè)的發(fā)展，其配套材料也跟上市場節(jié)拍。如今的材料商不再被動(dòng)地為衣柜廠提供多品種、多規(guī)格的材料，而且還主動(dòng)助力衣柜企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品，加速了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，為行業(yè)的快速提升夯實(shí)了基礎(chǔ)。

精裝修市場強(qiáng)力拉動(dòng)

隨著“交鑰匙”工程的逐漸增多，一線城市地產(chǎn)購房送地板、送櫥柜、送衛(wèi)浴的現(xiàn)象已普及，但送衣柜的現(xiàn)象卻極少，這就給衣柜廠商為主業(yè)定制化產(chǎn)品提供了溫床。無論是精裝修還是毛坯房，衣柜成了必需品，給衣柜行業(yè)提供了無限發(fā)展空間。

劣：

產(chǎn)品知名度不高，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

該行業(yè)市場集中度不高，無論是規(guī)模化企業(yè)或者中小企業(yè)，幾乎都能夠很容易地在這塊碩大的蛋糕上切下一塊，由于非標(biāo)化生產(chǎn)特征，這樣使得行業(yè)營銷管理水準(zhǔn)良莠不一，造成行業(yè)的整體管理水平亟待提高。加上產(chǎn)品認(rèn)知度不高，知名品牌少。與傳統(tǒng)實(shí)木家具或是整體櫥柜相比，中國消費(fèi)者對整體衣柜產(chǎn)品的認(rèn)知度相對較低。

產(chǎn)品同性化嚴(yán)重，原創(chuàng)產(chǎn)品少，大量區(qū)域性的小品牌和無品牌的加工作坊跟風(fēng)模仿一線品牌；國內(nèi)最早期出現(xiàn)索菲亞衣柜一線知名品牌，而目前國內(nèi)漸漸涌現(xiàn)出許多二線品牌，整體上牌優(yōu)劣并存、魚龍混雜的局面。整體衣柜產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)格水平參差不齊，市場分散度大，行業(yè)規(guī)范程度低，主要靠商家自律，產(chǎn)品價(jià)格的合理性又無從考查。

如何摸索品牌時(shí)代的精細(xì)營銷之路，把握2011年的整體衣柜行業(yè)的市場機(jī)會(huì)呢，從目前的衣柜行業(yè)來看，改革創(chuàng)新成當(dāng)務(wù)之急，其成敗的關(guān)鍵在于品牌、技術(shù)、管理及組織水平等綜合實(shí)力的整體結(jié)合程度。 

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